4/2/2025
Posiadanie rozpoznawalnej marki osobistej ułatwia budowanie zaufania - sprawdź wskazówki i przykłady ze świata fitness.
Budowanie marki osobistej w branży fitness to temat, który coraz częściej pojawia się w rozmowach trenerów personalnych. Czy faktycznie jest to konieczne? A może wystarczy doskonała technika treningowa i solidne rekomendacje?
Branża fitness rozwija się w zawrotnym tempie. Każdego roku pojawiają się nowi trenerzy, a konkurencja rośnie. Z jednej strony posiadanie rozpoznawalnej marki osobistej ułatwia wyróżnienie się, zbudowanie zaufania i przyciągnięcie klientów, którzy chętnie do Ciebie wrócą. Klienci często podejmują decyzje o współpracy na podstawie Twojej wiarygodności – tego, jak jesteś postrzegany w swojej społeczności.
Z drugiej strony nie każda droga prowadzi przez social media i publiczne budowanie wizerunku. Istnieją alternatywy, jak nawiązywanie bezpośrednich relacji z klientami (jak to skutecznie robić przeczytasz tutaj) czy współpraca z lokalnymi siłowniami. Jednak warto pamiętać, że wypracowanie nawet niewielkiej, ale lojalnej społeczności może działać jak najlepsza reklama albo sposób na pomaganie ludziom w większej skali.
Jeśli zdecydujesz się na budowanie swojej marki, zacznij od najważniejszego pytania: jakie wartości są dla Ciebie kluczowe? Twoje działania jako trenera powinny być spójne z tym, kim jesteś i co reprezentujesz. Jeśli Twoją misją jest pomaganie ludziom w odzyskaniu pewności siebie czy zdrowia, pokaż to w swoich działaniach i komunikacji.
💡Przykład
Jeśli wierzysz w zrównoważone podejście do treningu, nie promuj restrykcyjnych diet i skrajnych metod. Ludzie cenią trenerów, którzy są autentyczni – to buduje zaufanie, które jest podstawą każdej relacji zawodowej.
„Nie porównuję się do innych, po prostu staram się być najlepszą wersją siebie.”
Simone Biles
Kim jest Twój idealny klient? Zastanów się, jakie potrzeby ma osoba, do której kierujesz swoje usługi. Kiedy już to wiesz, możesz stworzyć przekaz, który trafi w jej problemy i pokaże, jak możesz je rozwiązać. Więcej o tworzeniu profilu idealnego klienta dowiesz się tutaj.
Ważnym elementem storytellingu jest dzielenie się historiami sukcesu – zarówno Twoimi, jak i Twoich klientów. Pokazuj procesy metamorfozy, szczegóły pracy i efekty, jakie udało się osiągnąć. Dane też mają znaczenie: ile osób skorzystało z Twojej pomocy? Jak klienci oceniają Twoje usługi? Liczby dodają wiarygodności i mogą przekonać niezdecydowanych.
Nie zapominaj o spójności wizualnej – używaj tych samych kolorów, stylu grafik czy szablonów, aby Twoja marka była rozpoznawalna na pierwszy rzut oka.
„Najważniejsze jest to, aby starać się inspirować ludzi, aby mogli być świetni w tym, co chcą robić.”
Kobe Bryant
Czy słyszałeś o zasadzie 90–9–1? Zasada ta mówi, że w społecznościach online:
Nowsze badania wskazują na nieco bardziej pozytywny podział w mniejszych społecznościach (poniżej 5 tysięcy osób), gdzie przy odpowiednim zaangażowaniu twórcy, nawet 33% osób może być określanych jako zaangażowane. Wartość ta jednak naturalnie spada ze zwiększoną wielkością społeczności.
Działając zgodnie z zasadą 90-9-1, budujesz markę osobistą w sposób strategiczny:
.jpeg)
Dane są Twoim najlepszym narzędziem w budowaniu marki. Analizuj, które treści generują największe zaangażowanie, jakie pytania pojawiają się w komentarzach, a także jakie usługi cieszą się największą popularnością. Dzięki temu dostosujesz swoją strategię do realnych potrzeb klientów.
💡Przykład
Jeśli widzisz, że Twoje posty o zdrowym odżywianiu mają więcej wyświetleń niż te o technice treningowej, możesz rozważyć wprowadzenie dodatkowych materiałów lub usług związanych z dietą.
Budowanie marki osobistej to nie tylko sposób na rozpoznawalność, ale także na zwiększenie sprzedaży Twoich usług. Pamiętaj jednak, że sprzedaż powinna wynikać z autentycznej chęci pomocy. Twój klient musi czuć, że Twoja oferta jest rozwiązaniem jego problemu.
Równowaga między edukacją a sprzedażą to podstawa. Daj swoim obserwatorom wartość za darmo – w postaci porad, wskazówek czy prostych ćwiczeń. Kiedy zobaczą, że Twoja wiedza im pomaga, będą bardziej skłonni skorzystać z Twoich płatnych usług.
Każdy kiedyś zaczyna i musi znaleźć grupę docelową i być wśród niej autentyczny. Poniżej znajdziesz trzy sylwetki trenerów personalnych, którzy znaleźli na to sposób i zbudowali silne marki osobiste.
O Twojej marce świadczy też poziom organizacji Twojej pracy i rozwiązania, które możesz zaoferować swoim klientom. Aplikacje mobilne, platformy do planowania treningów czy wirtualne konsultacje to tylko kilka przykładów technologii, które możesz wykorzystać. Dzięki nim możesz docierać do obecnych, jak i nowych klientów i oferować swoje usługi na zupełnie nowym poziomie.
Jeżeli chcesz być w stałym kontakcie ze swoimi klientami, aplikacja momentuum pomoże Ci w budowaniu Twojej marki wśród klientów jako trenera, który organizuje swoją pracę przy pomocy nowoczesnych narzędzi.
Budowanie marki osobistej jako trenera personalnego to proces, który wymaga czasu, strategii i autentyczności. Niezależnie od tego, czy działasz lokalnie, czy globalnie, fundamentem sukcesu jest zrozumienie potrzeb swoich klientów i konsekwentne dostarczanie im wartości. Wykorzystaj swoje mocne strony, słuchaj swojej społeczności i nie bój się sięgać po nowoczesne narzędzia. To wszystko sprawi, że Twoja marka stanie się nie tylko rozpoznawalna, ale przede wszystkim wiarygodna.
Wróć do listy artykułów
